La Perfumeria Vila es jubila després de 76 anys perfumant a calellencs i turistes

• La Perfumeria Vila és l'exemple de com el comerç local s'ha anat adaptant als temps: va començar venent perfum a granel als treballadors de les fàbriques calellenques, per després adaptar-se al model de productes individuals d'aquest producte de luxe. Oberta des de l'any 1945, ha passat de generació dins la família Vila i s'acaba d'acomiadar dels clients per la seva jubilació.

A finals d’octubre, tancava un dels comerços més antics de Calella: la Perfumeria Vila. El motiu del tancament no és un altre que el pas del temps: els actuals propietaris, la Maria Antònia Mora Vila i en Joan Cruells, s’han jubilat, un moment que han estat preparant durant pràcticament un any.

Però qui va començar el negoci va ser la mare de la Maria Antònia, Maria Vila, fent primer una prova deixant un espai a l’estanc Vila per vendre perfums i, en veure que funcionava, obrint l’establiment situat a la cantonada entre Església i Ànimes, on ha estat fins ara. Corria l’any 1945 i, en aquella època, el perfum es venia a granel: els clients, treballadors de les fàbriques, portaven les ampolletes perquè la Maria Vila les omplís. Als estius, la Maria Antònia i la seva germana, la Maria Teresa, ajudaven a la mare a la botiga, esdevenint un autèntic negoci familiar.

Durant tots aquests anys han notat les diferents èpoques per les que ha passat el comerç local. “Amb el turisme es treballava molt bé, perquè venien amb llistes per tota la família”, recorda la Maria Antònia, especialment amb el boom del turisme alemany, que trobava els productes més barats pel canvi de moneda. Tot i així, asseguren que el seu client principal són els ciutadans de Calella.

La botiga venia perfums, productes pel cabell i maquillatge

Hi ha hagut èpoques de moltes vendes, especialment durant l’estiu o la campanya de Nadal, quan han arribat a tenir fins a set dependents. El moment més dolç va ser al 2006, quan la seva propietària considera que van arribar a “fer sostre”. D’altres temps no han estat tan bons. Han notat una davallada a partir de la crisi immobiliària del 2008, que va allargar-se uns anys, i la pandèmia també va suposar un cop dur. També “ha fet molt de mal la venda per internet”, explica la Maria Antònia, tot i que afirma que el seu valor afegit és que “el petit comerç som els que sabem més de l’article”. Gràcies a aquest tracte directe, en Joan afirma estar “molt satisfet perquè hem conegut gent molt maca, tant d’aquí com de fora d’Espanya”, amb la que han arribat a tenir amistat.

Tot i així, no sempre els és senzill esbrinar quina colònia demana el client: algunes persones els expliquen l’anunci de televisió en el que surt el perfum però desconeixen el nom del producte o ni tan sols la marca. Uns espots publicitaris que s’accentuen en època nadalenca. En Joan ha comprovat que “la gent gran es decanta pels clàssics i la joventut es guia més pels anuncis i per internet”.

Per això, han d’estar constantment actualitzats amb els nous llançaments de les marques. “Cada tres mesos demanem novetats i cada setmana fem reposicions”, confirmen des de la perfumeria. Ells ja tenen una idea de les unitats que volen i quines són les colònies que més sortida tindran, tot i que també es deixen assessorar pels comercials. Si un producte en concret no es ven, se l’han de quedar igualment. A més de perfums i colònies, també venien productes pel cabell, maquillatge i necessers. Els més nostàlgics també recordaran els sabons Maja i Magno, dels quals han venut moltes unitats en el període de liquidació. S’han sorprès en poder vendre més productes dels que pensaven abans de tancar, quedant-se amb molt poc estoc que repartiran entre la família.

Igual que les èpoques, el local també ha canviat. Fa 32 anys van fer una renovació; fins aquell moment, “els aparadors eren a dins, amb les columnes folrades de pedretes de colors. La gent entrava als aparadors”. Segur que hi ha calellencs que recorden com era anteriorment. Ara ha canviat de nou: amb la persiana abaixada i amb un cartell que informa que es lloga, símbol d’un dels comerços amb més història de la ciutat.

La Perfumeria Vila va obrir l’any 1945, tal com detalla el seu cartell