Calella té nova marca turística i el Far n’és el protagonista. La torre lluminosa, un dels símbols de la ciutat, forma part d’una de les lletres “l” de la paraula “Calella” que apareix al logotip. Va acompanyat d’un nou eslògan: “Calella et dona vida”, que substitueix l’anterior “Calella, moments de felicitat”

La frase es destaca amb els colors blau marí i beix, i va acompanyada per quatre il·lustracions que se situen a sota del nou lema i que representen quatre àmbits turístics de la ciutat. D’esquerra a dreta, trobem: una vamba blava, fent referència a Calella com a destinació esportiva; una maduixa vermella, un dels productes autòctons més representatius i evocadora de l’horta calellenca i de la Unió de Maduixaires de Calella (UMAC), que ressalta la tradició gastronòmica del municipi; el barret groc d’en Mastegamosques, el capgròs que representa de la cultura popular; i un arbre verd, com a insígnia de l’entorn natural de la zona i que recorda al Parc Dalmau.

La nova marca turística amb els quatre elements simbòlics. (Foto: CalellaCOM)

Presentació a la plaça de l’Ajuntament

La nova marca turística s’ha donat a conèixer aquest divendres en un acte obert a la plaça de l’Ajuntament, amb l’alcalde, Marc Buch, i la regidora de Turisme, Cindy Rando.

L’alcalde ha volgut destacar la implicació de les administracions, els diferents agents turístics i la ciutadania, perquè “estan predisposats i invertint en la ciutat”. “L’acte d’avui demostra que si som un conjunt i ens agafem de la mà, avançarem amb el turisme com hem fet des de fa més de 80 anys”, ha afegit, assenyalant que “el turisme és la punta de llança de la nostra economia i ha ajudat Calella a arribar on està, amb gent que es pot guanyar bé la vida i també passar-s’ho bé”.

Per la seva banda, la regidora de Turisme ha explicat en detall tot el procés de generació dels nous conceptes de la marca, els seus eixos de comunicació i com es plantegen les futures aplicacions: “De moment s’està fent servir a la nova senyalització i als cartells identificadors de diverses localitzacions, però com és una proposta molt dinàmica, s’anirà introduint poc a poc a més espais, com presentacions, promocions, fires o signatures”.

El procés de renovació de la marca turística de Calella l’ha realitzat l’agència Comuniza. La creació del nou segell s’inclou dins de la subvenció dels fons europeus Next Generation, a través del Pla de Sostenibilitat Turística en Destinacions.

Durant l’acte també s’ha presentat el vídeo que promociona Calella com a destinació de turisme esportiu, una de les línies de comunicació que es treballa des de fa temps a  l’Ajuntament. Combinant imatges de mar i muntanya, i d’esports individuals o en grup, s’han mostrat, entre altres, les possibilitats del territori per als practicants de futbol, atletisme, surf, triatló o ciclisme.

Calella com a experiència global

La renovació de la marca turística de Calella respon a la necessitat d’adaptar-se als nous temps i a la voluntat de perfilar la seva oferta turística, que és una de les referents al Maresme. Segons han afirmat Buch i Rando, l’objectiu és que la ciutat deixi de ser només una destinació i es converteixi en una experiència total, on els visitants puguin sentir-se més identificats i compartir el vincle dels calellencs i calellenques amb l’entorn, els valors i tradicions de la ciutat.